米奇漆：中国儿童涂料市场的“领航”者
来源：可旺建材 时间：2015/12/18
　 　对企业来说，人永远是最活跃的因素，做什么事都离不开人，不管生产、技术、销售还是管理，都需要合适、对口的人去做合适、对口的事。从现代营销体验角度看，品牌文化是消费者对企业或产品服务的认知和体验。品牌文化赋予品牌以精神文化内涵，品牌的精神价值是消费者心理满足的重要源泉。米奇始终秉承“以人为本，以客为尊，自我约束，持续改进”的经营理念，本质上品牌文化是一种以人为本的价值文化，它和米奇的经营理念是一脉相承的。
　　米奇漆品牌故事
　　米奇漆：中国儿童涂料市场的“领航”者
　　贸易批发商到品牌生产制造商的转变
　　钟志杰最早从事的是涂料批发贸易性质的代理商，代理了一线品牌和广东的本地品牌，代理期间发现光靠贸易是不能长期存活下去的，主动权掌握在厂家手上。当时代理的品牌中，有个中山凌丰的子品牌——米奇漆，由于当时的市场环境和其本身经营管理不善，厂家私下与之协商，想将米奇漆这一品牌由钟志杰来接管，与钟志杰的想法不谋而合，当即答应，由贸易批发商一跃成为品牌生产制造商。米奇漆第一个代理商是河南信阳代理商，当时销售人员将米奇的优势及品牌化运作的想法跟其沟通后，客户被米奇的优势深深吸引，当即在信阳成立首家米奇漆专卖店。经过一年的操作及米奇的大力支持，客户将米奇漆做到当地前三，小小的信阳已经无法满足米奇漆的发展，河南信阳米奇经销商当即与公司协商于2003年直接进驻河南省会郑州市场，并迅速占领在河南省其他区域市场。通过样板市场的启动，以点代面在全国其他范围内铺开。
　　2005年，国家对化工行业的进一步规范，原有的工厂不能满足安监，也无法满足市场的需求，米奇漆领导人意识到这个问题，便着手选址建厂——鹤山，当时，很多米奇漆代理商也都参与进来出谋划策帮助米奇。2007年，米奇在鹤山市投资筹建了占地50000平方米的新厂房，消防、环保均达国家标准。米奇公司拥有现代化的生产厂房，国内最先进的涂料生产车间和生产设备。
　　儿童漆的变革性定位
　　2004年涂料行业已经发展到白热化阶段，涂料品牌近万个，同质化日益严重，对米奇来说，是凤凰磐涅浴火重生的一年。米奇人在这一年确定了自己发展的方向，致力于专业儿童漆的研究和开发，米奇漆意识到要想生存下去，就必须从细分市场中找出路，确定发展方向和目标之后，米奇漆通过全新的店面形象、包装、vi的整合，展示给市场一个全新的米奇漆。现在米奇漆已经成为了儿童漆的风向标、代名词，荣获了中国儿童漆第一品牌和被授予儿童漆生产示范基地。
　　在产品同质化程度越来越高的今天，如何保持自己产品的特色和个性，成为企业未来的制胜的法宝。多年来，米奇涂料深知市场细分法则，针对儿童的制漆研究，引进儿童健康专家合作机制，组建米奇儿童环保技术研究中心。综合运用光触媒技术、荷叶效果、全新净味技术等先进技术，创新实现对家庭“四位一体”的全方位空气防护，开发的专业儿童漆产品系列是国内第一个专业儿童漆产品，白金版和黄金版产品以其卓绝的品质，长期赢得业界和社会的好评。米奇已经成为涂料行业公认的儿童漆专家，成为了儿童漆产品的代名词和风向标。
　　2014年向服务型品牌企业转型
　　在刚刚闭幕的米奇2014潜力经销商大会上，米奇的目标更清晰明了——创新●服务●共赢。创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。在激烈的市场竞争中，米奇在重视新客户开发数量的同时，进一步重点扶持一部分优质、优良的大中型客户，做到以点代面的效果，使原来主要以开发为主要工作的管理模式逐步向“开发+服务+详细市场运作方案”的模式转变，这一创新的营销理念将为米奇走出一条独特的品牌发展道路。合作才能发展，合作才能共赢，合作才能提高。在这个竞争十分残酷激烈的市场经济时代和互联网时代，合作共赢更是时代的选择，很多事情的成功在于合作、携手共进。在当今的涂料行业，更需要公司与客户之间的紧密合作才能使双方共赢商机，提振信心，共同发展。2014年，米奇必须在产品、技术、品牌、营销、市场、渠道、会议营销等方面重新整合企业核心竞争力，把米奇从生产型企业真正升级转型为市场服务型品牌企业。
　　在2014年，米奇漆还将进一步优化公司管理架构，在原有的基础上设立家装漆事业部与家具漆事业部两个销售部门，以“两手抓，两手都要硬为战略方针”，实现两个部门齐头并进的局面。
　　专注儿童漆研发生产
未来，米奇涂料的核心定位及发展方向仍然是致力于专业儿童漆的研究和开发，成为中国儿童涂料市场的领航者。关爱儿童，关注未来;儿童是人类的未来，是社会可持续发展的重要资源。儿童发展是国家经济社会发展与文明进步的重要组成部分，只有从身边的生存环境抓起，才能保障儿童的健康成长，对于全面提高中华民族素质，建设人力资源强国具有重要战略意义。未来之路还很长，米奇人任重道远。在中国儿童漆市场，米奇漆成为消费者最满意的品牌，是对米奇漆的一种肯定，一种荣耀，当然也是一种鞭策与力量。米奇所承担的责任和义务也很多，除了为社会和家庭提供优质产品和服务外，身体力行地去举办环保公益活动，参加慈善事业，为社会奉献爱心，宣传环保理念等，这才是米奇最大的成功。 http://www.ahmiqi.com 收起