室外设计

    室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。如广告牌、霓

虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺

招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。店铺

要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。除广告宣传

、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开

始的。人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺

，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其

销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。过于豪华或简陋的

装饰，搭配不协调。室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招

牌设计、橱窗设计、外部照明设计。

1、外观设计 

   外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店

铺的个性。从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。 

   现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的

店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作

用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就

能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人

有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现

了服饰的潮流性。  

   具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。

许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在

消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾

客。如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古的服饰，如旗袍

一类，则可采用传统风格。或者服饰店开在一个充满古朴色彩的商

业街中，也可采用与整体风格下一致的传统风格。  

2、招牌设计 

   当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须做到新颖

、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本

身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的

集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见

，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以

下内容： 

①招牌的形式与装置 

   对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映

商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强

招牌的直接感召力。由服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的

招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装

店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；

童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。 

3、出入口设计  

   在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置

、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就会造成人流拥

挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。在店铺设

置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。好的出入口设计

要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。

如果店面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不

能走完，留下死角。不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设

计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到

不要让顾客产生"幽闭"、"阴暗"等不佳心理，从而拒客于门外。

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